PG One变“紫光阁地沟油”,看“热搜”背后的产业链

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2018-02-05 03:03:37
中国嘻哈歌手PG One遭中国官媒《紫光阁》杂志官方微博批评后,PG One粉丝想报复抹黑《紫光阁》,却误认《紫光阁》为饭店,花钱买热搜,试图炒作食品安全问题,竟闹出“紫光阁地沟油”的笑话。这一事件再次将微博热搜现象推向舆论风口。图为PG One(图源:VCG)

北京时间2018年1月27日,中国网信办责令下线微博热搜榜,并对微博负责人进行了约谈。

2018年2月2日,微博热搜下线一周,微博股价已从136美元下跌到130美元每股。微博市值已从1月26日的最高值300多亿美元,下跌到现在的286亿美元,下跌近15亿美元。

仅仅一周时间,就有如此巨大的价格反差,不仅让人对微博热搜操作背后巨大的产业链感到吃惊。对于这种微博热搜乱象,中共党媒《人民日报》曾发文:“制造虚假交易,包装虚构数据,以银子换热度,以热度挣银子”。

2018年新年伊始,中国官媒《紫光阁》杂志官方微博批嘻哈歌手PG One教唆青少年吸毒并侮辱妇女,引发网民热议。几天后,“紫光阁地沟油”话题却登上新浪微博实时热搜榜。从曝光的截图显示,疑似PG One粉丝想报复抹黑《紫光阁》,却误以为《紫光阁》是饭店,花钱买热搜,试图炒作食品安全问题,竟闹出了“紫光阁地沟油”的笑话。这一事件也将微博热搜现象再次推向舆论风口。

互联网时代,动辄10万阅读量、千万粉丝、上亿搜索量,然而这其中太多的却是刷榜炒作热点话题。从一些电商平台,可以很容易搜索到能够提供刷榜服务的店铺,这些店铺明码标价,初级粉6元人民币(1元人民币约合0.153美元)1500个,特级粉9元人民币1000个,精品粉3元人民币100个,店铺的月销售额可达1.4万元人民币以上。

据业内人士透露,除了买粉丝手动刷评论,也有营销公司通过特殊软件遥控手机或自媒体账号,自动发布内容,转发、评论、点赞。

通过刷销量好评,制造虚假信息,则是另一个“刷”出来的产业链。网购是现代许多人的选择,小到衣服食品,大到家用电器,基本都选择在网上购买。在不能看到商品实物的情况下,商品销量、网店信誉以及买家评价就成了购物的重要参考。

针对消费者这种心态,有些卖家通过刷单炒信誉,制造虚假交易和好评,提高自家商品的排名。有专门负责刷单的网站,商家在这类网站上发布需求,“刷客”则按流程接单,刷一单的佣金一般为5到10元人民币。

利用某些“空包”网站,发布虚假物流信息,卖家甚至不用发货也能完成交易。虚假物流信息一条的价格,一般在1.5元至2.4元人民币之间。鉴于当前中国网络平台监管升级,能够识别虚假和重复的快递单号,不少“空包”网站也随之升级,提供“一单一号”和“底单备查”服务。

中国工信部数据显示,截至2017年11月底,中国国内市场上监测到的移动应用多达391万款。手机应用在应用商店中的排名与评价已成为不少用户下载的重要参考。因此,APP排行榜也逐渐成为“刷”榜新战场。

在“快搜宝APP推广专家”的网站显示,该网站可以“超快速度提升各类榜单排名,精准获得目标用户”,不仅能够帮助手机应用冲进苹果手机应用商店的下载排行榜,还能提高关键词搜索排名、刷评论等。比如在APP中搜索“微信”,第一条搜索结果是微信,紧接着几条结果却分别是输入法软件、彩票软件和拍照软件,与“微信”风马牛不相及。出现这种情况,是因为手机应用购买了“提高关键词排名”服务,蹭热门软件的“热点”,提高自身曝光度和下载量。

此外,有的手机应用选择冲击排行榜,尤其是免费下载榜,导致排行榜不能反映真实下载情况;有的软件则选择刷好评,评论区充斥着乱码文字,用户的真实评价淹没不见,让评价失去参考价值。

综编:柳青瑶

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