世界最具价值品牌100强发布 中国两企业进前十

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2018-05-29 20:42:14

2018年 BrandZ最具价值全球品牌100强发布,前10榜单中首次出现了两家中国公司,分别是腾讯和阿里巴巴。

2017年腾讯是唯一一家跻身BrandZ前10的中国公司,当时位列第8位(图源:新华社)

WPP和凯度华通明略5月29日于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排名。首次跻身BrandZ前10的中国企业阿里巴巴,在电商之外深度布局移动支付和云计算,品牌价值同去年相比接近翻番,已达1,130亿美元,位列第9。

此外,另一家中国品牌腾讯则已1,790亿美元的品牌价值,超越社交网络脸书(Facebook)位列第5,品牌价值同比增长65%。报道称,腾讯主营在线游戏、软件、即时通讯服务和移动支付,4,900亿美元的市值已和美国最大的银行摩根大通相仿。

2018 BrandZ最具价值全球品牌前10依次为:谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、Visa、麦当劳、阿里巴巴、AT&T。

据悉,BrandZ是全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略(Millward Brown)发布的品牌报告。

BrandZ全球总裁Doreen Wang表示,新的榜单显示出腾讯和阿里已经走出中国,成为国际品牌。

“中国品牌面临的挑战不小,”她说,“在国际市场品牌认知度低,质量问题这样的历史性原因引发的信任缺失,较少在国际市场做宣传,都让中国品牌在竞争中处于劣势。”

“好在势头有所变化,尤其年轻人已经开始倾心中国品牌。尽管对美国市场的渗透还属初级阶段,但是很多其他地区都对中国品牌开放怀抱。在巴西等拉美国家,阿里的全球速卖通(AliExpress)正迅速成为龙头电商平台。在以色列、西班牙和韩国等国家,不断开疆拓土的阿里也颇具影响力。在南亚市场,如泰国和新加坡,腾讯也获得了很大的品牌认知。”

编辑:王肖硕

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