起筷吃汉堡 “汉堡王”被指种族歧视后道歉

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美国快餐品牌汉堡王近日为一款新推出的越南风味汉堡打广告。这则广告视频发布在新西兰,其内容是几名快餐店的顾客手持巨型的筷子吃汉堡,动作非常笨拙。这引起了亚裔网友的普遍不满,还有许多网友联想到数月前的D&G的辱华事件。目前,该公司已移除争议广告并发表道歉声明。

汉堡王广告涉嫌种族歧视引发争议(图源:秒拍视频截图)

综合媒体4月10日报道,这段争议广告由汉堡王在新西兰的官方账号发布在社交媒体Instagram上,它的广告词是这样的:“带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分。”

随后这则广告视频被一位韩裔新西兰人转发到推特(Twitter)上,汉堡王在广告中取笑筷子的行为令许多网友感到愤怒。

筷子是亚洲各民族数千年来一直使用的一种餐具。世界各地的亚洲社区,都用筷子吃饭。很多网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”,还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”、“低级”和“愚蠢”。

一名网友质问道,“谁想出来的这条广告?新西兰有很多亚洲人,估计他们不会在汉堡王吃这个越南风味的东西了。”

一网友说,“我以为品牌商们从D&G的筷子风波中吸取教训了......又来这套,我并不惊讶。”

一位钢琴家表示,她对一些知名企业贬低亚洲人的行为感到“非常愤怒”。她补充道,有色人种“必须同时应对微小的侵犯以及很深的仇恨,这永远不会结束。我不敢相信一个如此知名的公司会做出这种事。这在很大程度上体现了,这些知名企业为了拍摄广告应该聘用怎样的人群。”

目前,汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

2018年底,意大利奢侈品牌D&G在各大平台发布了2018年的中国版宣传片,片中将中国传统餐具筷子与意大利的披萨结合,但奇怪的发音和让人不适的表达,让许多网友质疑该片涉嫌歧视中国传统文化。

D&G广告事件导致其产品被中国电商网站移除,D&G在上海举办的大秀因中国明星的集体抵制而取消。

据了解,汉堡王是全球大型连锁快餐企业,在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。 

目前,汉堡王在中国北上广共有78家门店,其中北京28家,上海35家,广州15家,占汉堡王所有门店20%左右。

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综编:南希

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