中国金立申请破产清算 创始人称还债是最大心愿[图集]

2018-12-19 00:46

编辑:文昭

北京时间12月10日,广东省深圳市中级人民法院裁定,受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。12月11日,金立手机与供应商债权人进行二次会谈,金立方面确认债权人648名,债务总额共计202亿元人民币(1元人民币约合美元0.15美元),但目前金立的企业资产仅有25.73亿元人民币。图为2018年6月的中国广东省东莞市街头,金立店铺仍与苹果、华为、OPPO等品牌并立。(图源:VCG)

金立于2002年在中国深圳正式成立,在经历三年的代工生产(OEM)后,于2005年得到中国工业和信息化部授权开始生产自有品牌手机。图为位于中国广东省东莞市的金立工业园入口处。(图源:VCG)

金立手机曾在2006年到2008年两年的时间里成为中国国产手机的第一大品牌,该企业的迅速扩张曾于2007年为其带来800万台的销量。图为金立工业园区的俯视全景。(图源:VCG)

事实上,功能机的时代是金立的辉煌岁月。早在2011年,金立就已经在功能机的时代稳坐中国国产手机品牌第一名,手机市场占有率位列第三,仅次于诺基亚(Nokia)和三星(Samsung Group)两大品牌。图为金立工业园内的生产流水线。(图源:VCG)

鼎盛时期的金立曾邀请中国香港艺人刘德华作为品牌代言人,搭配“金品质,立天下”的广告文案,为金立手机镀上了一层高端大气的品牌气质。图为亮相于2007年第九届中国国际高新技术成果交易会的金立手机展台。(图源:VCG)

金立曾于2010年推出主打产品“金立语音王”。这款手机堪称金立营销史上最为成功也最为失败的一次,成功在于它前所未有的影响力以及给无数消费者心里种下的深刻印象,乃至于多年之后仍然是电视购物节目的一个代表作,失败在于它将山寨的烙印,牢牢地打在了自己的身上,让后来的金立在这样的阴影下久久不能脱身。图为金立在中国上海某展会上的展台。(图源:VCG)

除主营手机产品外,金立还曾于2008年短暂涉足液晶电视领域。按照金立的原有计划,整个液晶业务计划投入10余亿元人民币,分三期进行,最终形成年产100万台液晶电视的生产规模。然而未及进行市场销售,金立的液晶电视业务便已宣告结束。图为第九届中国国际高新技术成果交易会的金立液晶电视展台。(图源:VCG)

在随后智能手机兴起的时代,华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去中国市场的份额。尽管金立也曾试图通过邀请更为年轻的中国偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率,然而市场依旧反响平平。图为中国大陆艺人薛之谦代言的金立S10手机大幅广告于2017年6月在上海静安区街头滚动播放。(图源:VCG)

金立董事长刘立荣曾对外界透露,金立在2016年至2017年的营销费用与投资超过60亿元人民币,但收效甚微。金立寄希望于广告堆出销量的梦想就此宣告破灭。图为金立手机在中国广东省东莞市区的一家店面。(图源:VCG)

自2017年底起,金立被曝拖欠多家供应商巨额货款。董事长刘立荣于2018年11月被曝一夜之间输掉数亿元人民币,金立则被传背负上百亿元人民币的债务。对此,金立创始人刘立荣日前表示,“预计下个月就可以进入破产重整程序,之后就是法院接管。用三五年时间全额偿债是金立能做到的,也是我现在最大的心愿。”图为金立创始人刘立荣在新品发布会上发表演讲。(图源:VCG)

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