台湾OTT战国时代 “内容”决定胜负

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2019-05-02 01:58:22

日前传出大陆影音串流平台(OTT)腾讯打算循“爱奇艺模式”进军台湾,引发争议。事实上,台湾目前已有20多家OTT业者,但面对盗版猖獗,以及境外实力强大的OTT业者夹击,对于市场规模小的本土OTT产业来说确实带来很大的压力,甚至政府连管理法规都仍暧昧不明。

多维新闻就此专访台湾世新大学全媒体中心主任马斌,为读者深入介绍台湾OTT产业的现况、优势与挑战,并针对台湾规范网络媒体的法律提出建议与呼吁。本文为系列文章之一。
系列文章之二:无法可管 台湾OTT产业陷困境

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台湾OTT百家争鸣

今(2019)年3月有消息传出大陆影音串流平台(OTT)腾讯将依循爱奇艺模式来台落地引发争议,连带爱奇艺遭质疑在台的落地是违法的,导致可能遭到惩处。这引发两大层面的思考:其一是境外OTT在台湾落地,将给台湾OTT产业带来何种冲击?其二则是台湾本土OTT产业的发展现况如何,又面临何种挑战?

所谓OTT服务是指“over-the-top”服务,通常是指内容或服务建构在基础电信服务之上,而不需要另外透过网络营运商,该概念早期特别指影音内容的分发,后来逐渐包含了各种基于因特网的内容和服务。

随着网络的发达导致影视收视习惯产生改变,以往的有线电视渐往网络视频发展。也因此,OTT产业应运而生,同时带动影视消费的新形态,加上2016年网飞(Netflix)与爱奇艺纷纷在台湾落地,故有媒体将2016年称为“台湾OTT元年”。

台湾世新大学全媒体中心主任马斌接受多维新闻采访指出,台湾目前应该有20余家OTT业者,较著名如LiTVCatchPlayKKTV等。台湾OTT平台的分众其实蛮清楚,如KKTV主攻日韩剧市场,且背后有音乐平台“KKBOX”作为基础;而GagaOOLala则主攻同志市场,产出内容多以同志题材为主。

事实上,在台湾成立OTT平台并不困难,而且门坎低,但如何能作好营运与发展才是真正的挑战。近两年来,越来越多台湾本土OTT业者浮出台面,但面对盗版猖獗,以及境外OTTNetflix、爱奇艺等实力强大的业者夹击之下,台湾OTT业者于2017年成立“台湾OTT协会”,以“打击盗版”作为首要目标;2018年时新提出《六大建议白皮书》,则在原有的盗版议题之外,更加入对境外OTT的管理机制,显示境外OTT业者登台,对本土OTT产业造成极大压力。

世新大学全媒体中心主任马斌表示,台湾OTT产业应该要从“内容”来思考,而不应停留在旧思维(多维记者:杨蕓/摄)
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以“内容”决胜负

然而,台湾OTT业者除了面对盗版与境外OTT登台的市场竞争外,在总体的营运策略思考上还应该有什么样的应对之道?马斌表示,OTT最大的特性,就是只要能上网就能让影视内容进到家里。所以今天OTT产业应该要从“内容”来思考,包括要设想观众的群体与范围,而不应停留在旧思维,以为台湾的OTT就是只服务台湾观众而已。

马斌并以Netflix进军海外市场的经验为例,因为Netflix理解到OTT就是要把最好的内容带给最多的人,所以当他们美国市场还在成长的同时,就预见到在美国发展到一定程度后,下一步要往国际推广。所以Netflix先选择英国、日本等几大市场试水温,先了解海外OTT的状况,再进一步到全世界一百几十个国家落地。同时他们也投资很多成本在自制内容,目的就是要达到最多人来收看内容,并把市场不断扩大,至于越多人加入会员后,要如何维持质量又是另一阶段的事。

回到台湾,马斌认为台湾其实很有条件,重点在于OTT业者要如何把观众群做大。马斌以台湾两个OTT平台扩大观众群的方式为例,他提到台湾OTT的元老级平台LiTV,最早先与电视制造厂商合作把LiTV内容嵌在电视里,让观众只要接上网络线就能看到LiTV的内容,此做法某种程度上吸纳到更多的观众群体;此外,LiTV还把早期台湾的歌厅秀节目放上平台,并请业务加强对高年龄层的观众进行宣传推广,这一点也使LiTV成功扩展了观众群。而KKTV则是主打韩、日剧,其扩大观众层的方式就是与现有的音乐平台KKBOX进行整合。马斌强调,台湾OTT业者应该找到自己的特色,并以“内容”为出发点去思考OTT的发展才是重点。

马斌认为,这也是为何台湾电视台跨不过OTT界线的原因,目前仍没有一家电视台的OTT成功发展,问题出在电视台思维想的就只是锁定台湾客群,甚至认为只要把节目内容搬上网络就叫OTT。但实际上并非如此,所以经营的方法跟思维是决定OTT能否成功的重要原因。

总而言之,网络发达的时代,影视收视的模式也在改变。随着OTT产业的兴起,除了境外OTT落地对台湾产生危机意识之外,台湾OTT业者更应该思考如何跳脱传统思维,不光服务台湾观众,更要以吸引与拓展全球观众为目标来进行策略拟定。如此,台湾OTT产业的体质才能益发茁壮。

 
 
 
 
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撰写:黃雅慧 楊蕓

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