内容为王时代来临 在线阅听线下购买拓展获利空间

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2019-07-22 03:30:05

根据美国电影协会最新数据显示,全球影音串流订阅人数已在2018年正式超越有线电视,以网络为主的影音娱乐消费时代已正式来临。台湾最大自发性互联网社群XChange首度汇集中国大陆、美国及台湾三位影音串流平台龙头,于2019年7月21日举办《跨海追剧一键搞定,影音串流巨头解密》座谈会,以投资观点、品牌经营策略解析大环境趋势及成功关键。爱奇艺高级副总裁杨鸣表示,影音串流战局已进入全新领域,聚合式的视频平台难以养成忠诚用户,以自制内容为王的时代正要来临。

爱奇艺高级副总裁杨鸣(左),灵异街11号制作人张庭翡(中),以及KKBOX经理黄嘉宏(右)等三大在线影音平台业者齐聚座谈。(楊雅琳/多维新闻网)

KKBOX经理黄嘉宏指出,透过影视财务报表分析投资趋势,他认为财务报表当中最应该看的是”现金流”,因为在线影视内容包含自制或者授权,授权费用相当高昂,这对经营企业长期而言,并不健康。举例来说,Netfilx借贷22亿美金,今年还再加码投资35亿美金,虽然能够引起短期的噱头,但目前债信等级仅达BB,相当于垃圾债券,长期而言,重大亏损如果持续没有找到填补方法,反而会拉垮企业。

“没有做到世界第一,就不要做影音串流,因为实在太亏钱了”黄嘉宏指出,Netfilx其实是花越多钱,亏越多,不会有赚钱的时候,”只是跟大家借钱,提供平台让大家来看”,但它们握有独家原创剧本、IP的重点在于延续”规模经济”,以角色作为周边,用商品形象来引发购买行为,串接在线与实体消费。

爱奇艺高级副总裁杨鸣分享自己从传统媒体跨界到新媒体的经验,”内容为王的时代,真的要来临了!”杨鸣说在80年代时,感受并没有这么强烈,但近一两年的感受,特别强烈。以在线视频来说,爱奇艺不认为自己是中国版的Netfilx,反而是以视频为核心业务,扩散到票务、商城、娱乐。

爱奇艺目前的付费用户超过一亿人,日均观看总时长3.5亿小时,是世界第二大的影视平台,商城虽然无法跟京东或淘宝相比,但做出区隔化,主打影视周边。杨鸣表示,在爱奇艺上有任何影视的周边商品,比如说延禧宫略的长指甲、发簪,在戏剧上档时一扫而空,这便是内容为王的时代,由内容为核心,扩散出具经济价值的产品,藉以吸引阅听人黏着度、忠诚度,成为长期的忠实会员。

在线影音已经是未来趋势,新媒体有各种载具,实体座谈也能在线收看。(楊雅琳/多维新闻网)

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爱奇艺高级副总裁谈及目前爱奇艺中国站的AI智能内容产制。(楊雅琳/多维新闻网)

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KKBOX经理黄嘉宏从投资角度来分析在线影音。(楊雅琳/多维新闻网)

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灵异街11号制作人张庭翡认为内容时代来临。(楊雅琳/多维新闻网)

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XChange是台湾最大自发性互联网组织,定期举办实体聚会,透过人脉与知识交流。(楊雅琳/多维新闻网)

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AI技术在爱奇艺内非常重要,更是全球领先,杨鸣提及,爱奇艺希望可以透过AI深挖IP,在剧本创作前,就能知道什么样的故事可以打动人心,包含演员、脚本流程等等,运用智能预测让偶然变成必然,也透过智能标签,让内容可以被AI识别,让观众可以无意识接收自己感兴趣的内容,精准度部分电影上映前票房预估准确率81%,电视剧开播后流量准确率93%

灵异街11号及HIStory戏剧制作人张庭翡从企划到电视台节目监制,才转换到新媒体产业,张庭翡认为新媒体已经是未来。”做内容不是为了自己”,举例来说HIStory是男同志为主题的戏剧,起初外界并不看好,但市场反应热烈,短短三个月达成350万的网络点击率,是台湾第一部进军日本的网络剧。

HIStory不只卖版权,更是在线线下串流的最佳示范,”帮BL剧奠定了基础”演员们,也因戏剧爆红,且受邀到中国、韩国、日本开见面会。BL有一群市场在海内外,YouTube上更有不同国家的语言协助翻译。”做戏剧要反思有什么内容可以提供给受众,区隔市场去杀出另外一条路,也不能闭门造车,要去观察趋势,才能够在影音串流抢攻眼球的时代,占有一席之地。

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撰写:楊雅琳

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