两岸对立下的一杯水果茶各自表述

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香港于当地时间85日发起三罢”罢课罢市罢工运动,一芳水果茶香港分店同步响应,但一芳台湾水果茶随后于官方微博发表一纸声明,表示维护一国两制言论,造成台湾网络舆情沸腾,网友也纷纷扬言抵制。

台湾官方也顺着民众的情绪作出回应。蔡英文于当地时间86日针对一芳事件表示,水果茶希望天然的最好,加了政治味就不好了”她也提到政治一直侵入到传统上非政治的领域,比如旅行,喝的茶或看的戏剧节;台湾行政院副院长陈其迈也在个人官方脸书Facebook表示,如果喝茶强加外来政治味,就不会激发台湾人的情感共鸣,文末并以天然的尚好”呼应蔡英文水果茶天然味之说,暗示一芳挺一国两制过度政治化。

  • 台湾网友恶搞一芳水果茶的Logo。(Facebook@无限期支持白色正义对闪灵洒冥纸)
  • 蔡英文对于一芳水果茶引起的争论表示水果茶天然最好,加了政治就走味了。(中央社)

与此同时,一芳在台湾总部与香港、大陆、英国等地代理商都做出了因应当地政治正确”的表态,形成一杯水果茶各自表述”的现象,不过这些各自表述的声明,民众并不买单。一芳水果茶总部也于86发出点声明指称,对于偶发事件惊扰社会感到抱歉,并提到未来加强沟通全球各地合作伙伴,恪守品牌不涉政治的原则。

同样作为民生消费品牌,一芳这次的争议不禁使人联想到2018年发生的吴宝春台独面包”事件,吴宝春同样也是用一纸支持九二共识的声明让网友心碎”。仔细分析这些表态,持平而论,在商言商,这些声明都是生意手段,而且并未有官方介入施压的迹象,却演变至政治事件,显然是两岸政治对立下,民粹情绪的爆发与宣泄,用自身的政治正确,以及对于政治前途的焦躁不安,投射到商人或商品身上。两岸民众的玻璃心”从政治层面蔓延到民生消费层面,一碰即碎。

一芳水果茶台湾加盟店透过官方脸书表明立场。(Facebook@一芳水果茶-台北伊通店)

而一芳事件另一个值得关注的点在于,为什么会造成这种一芳多表的局面不同于大型跨国企业会在各地贩卖经营权进行高端代理一芳作为品牌商,接受海内外业者加盟,采取策略为中端加盟,因为技术门坎与加盟金相对高端门坎低,且品牌定位清楚、形象良好,因此吸引许多业者加入。在这种加盟体系当中,品牌形象牵一发动全身,如果品牌形象受损,无数加盟商将受到牵连,也因此各加盟商为求自保,便纷纷跳出澄清切割。

回到一芳的案例,响应罢工的是香港一芳,而进行政治表态的是香港一芳经营商上海墨印”,但受到波及的是无数台湾加盟主。在政治抵制”进化到消费抵制”的过程中,也让品牌经营与加盟业者之间的管理问题浮出台面。过往政治言论未扩散到日常消费时,品牌总部与加盟业者之间仍具相对的自由度,但今日政治氛围紧张的状态之下,品牌言论口径统一控管是否成为一种选项在这样统一口径之下,台湾民众引以为傲的民主招牌是否又将沾上灰尘

民生消费甚至日常饮食本与政治无关,如果台湾民众不喜欢中国大陆时不时对艺人或影视作品有意无意施压,那今日不论是大陆或是台湾消费者对于这个那个品牌进行政治抵制,其实也是在要求对方做政治表态,让日常生活泛政治化这越发形成恶性循环,对于建构一个充满自由空气的社会是很不利的。

目前香港情势越动荡紧绷,两岸关系也随之变得紧张,民间情绪同样因而在积累。这个时候,民众更是需要冷静,并进行理性判断,没有必要让政治上的战火延续到社会民生经济,更没有必要让社会民众之间互相敌对仇视。无论是一芳或是吴宝春,就让他们好好摇饮料、好好揉面包,让政治归政治、民生归民生,莫让政治影响到安居乐业的民众基本需求。

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撰写:衛木槿

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